Chez les synesthètes, un sens en déclenche un autre : une lettre évoque une couleur, un son une forme, un mot un goût. Une étude de 2006 sur un large échantillon estime qu'environ 4 % des gens sont concernés. Ce n'est pas de l'imagination : testés à des mois d'intervalle, les synesthètes associent les mêmes couleurs aux mêmes lettres avec une constance que personne ne peut simuler.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.