Lisez une liste de mots puis rappelez-la : vous retiendrez surtout les premiers et les derniers. Les premiers ont eu le temps d'être répétés, les derniers sont encore dans votre mémoire immédiate. Preuve : si l'on vous fait compter à rebours 30 secondes avant le rappel, l'avantage des derniers mots disparaît. Le ventre mou d'une présentation est votre pire place.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.