En 2017, une équipe compare les cerveaux de champions de mémoire à ceux de novices : aucune différence anatomique notable. Leur secret est la méthode des lieux, qui place les éléments à retenir le long d'un trajet imaginaire. Des novices entraînés 30 minutes par jour pendant six semaines passent d'environ 26 à 62 mots retenus sur 72, et le gain tient encore quatre mois plus tard.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.