En 2000, une étude célèbre trouve qu'un stand proposant 24 confitures fait acheter 3 % des passants, contre 30 % avec 6 confitures. Mais une synthèse de 50 expériences publiée en 2010 trouve un effet moyen quasi nul. Trop d'options peut décourager dans certains cas, par exemple quand on ne sait pas ce qu'on veut ou que les produits sont difficiles à comparer, mais ce n'est pas une loi générale.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.