L'ocytocine est une hormone essentielle à l'accouchement et à l'allaitement. En 2005, une étude publiée dans Nature affirme qu'en vaporiser dans le nez rend plus confiant lors d'un jeu d'investissement. La presse s'emballe pour « l'hormone de l'amour ». Mais les réplications échouent souvent, et en 2020 une vaste réplication préenregistrée, cosignée par un auteur de l'étude originale, ne trouve aucun effet sur la confiance.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.