En 2006, des sociologues créent un site où 14 341 internautes écoutent et téléchargent 48 chansons de groupes inconnus. Certains voient les compteurs de téléchargements, répartis dans huit « mondes » parallèles ; d'autres non. Quand la popularité est visible, les succès deviennent plus inégaux et imprévisibles : un même titre peut cartonner dans un monde et passer inaperçu dans un autre. Les meilleures chansons échouent rarement, les pires percent rarement, mais tout le reste est possible.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.