Deux segments égaux, l'un encadré de chevrons ouverts vers l'extérieur, l'autre de pointes de flèche : le premier paraît plus long. Dans les années 1960, Marshall Segall et ses collègues testent cette illusion de Müller-Lyer dans plus d'une douzaine de populations. Les étudiants américains comptent parmi les plus trompés, les chasseurs-cueilleurs San du Kalahari parmi les moins. Grandir entouré d'angles droits jouerait un rôle, mais l'explication reste débattue.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.