En 1995, des psychologues de Cornell font noter par des étudiants l'expression des médaillés des Jeux de Barcelone de 1992. Les médaillés de bronze paraissent plus heureux que ceux d'argent. L'explication : l'argent se compare à l'or manqué, le bronze à la quatrième place évitée de justesse. En 2021, une analyse automatique des photos de podium de 413 médaillés des Jeux de 2000 à 2016 retrouve cet effet en moyenne, même s'il ne se vérifie pas à chaque fois.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.