En 2015, la photo d'une robe enflamme Internet. Sur 1 401 personnes testées par des chercheurs, 57 % la voient bleue et noire, 30 % blanche et dorée. L'image est ambiguë sur l'éclairage : si votre cerveau suppose une lumière bleutée, il la soustrait et voit blanc et or ; s'il suppose une lumière chaude, il voit bleu et noir. La couleur est une interprétation.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.