En 2018, le chercheur Jeffrey Hall interroge des adultes qui viennent de déménager et des étudiants de première année sur leurs nouvelles relations. D'après ses estimations, il faut environ 50 heures passées ensemble pour passer de connaissance à copain, 90 heures pour devenir ami, et plus de 200 heures pour un ami proche. Les heures de travail en commun comptent peu : c'est le temps libre partagé, à discuter ou plaisanter, qui fait la différence.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.