Dans les années 1950, Harry Harlow sépare de jeunes macaques de leur mère et leur offre deux substituts : l'un en fil de fer muni d'un biberon, l'autre recouvert de tissu doux mais sans lait. Les petits passent l'essentiel de leur temps agrippés à la mère en tissu, ne rejoignant l'autre que pour téter, et c'est vers elle qu'ils fuient quand ils ont peur. Le réconfort compte plus que la nourriture, une leçon obtenue au prix d'expériences jugées cruelles aujourd'hui.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.