En 1971, Henri Tajfel répartit des adolescents en deux groupes, soi-disant selon leur préférence pour les peintres Klee ou Kandinsky, en réalité au hasard. Ils ne se connaissent pas et ne se reverront pas. Pourtant, en distribuant de l'argent, ils favorisent leur groupe, préférant même creuser l'écart avec l'autre plutôt que maximiser le gain de tous. Le « nous » se crée en un instant.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.