En 2011, des chercheurs montréalais scannent le cerveau de volontaires écoutant leurs morceaux préférés. Au moment des frissons, le cerveau libère de la dopamine, le messager chimique associé aux plaisirs comme manger. Mieux, une autre zone en libère déjà quelques secondes avant le passage attendu : votre cerveau savoure aussi l'anticipation de la note qui va venir.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.