En 1980, le psychologue Peter Thompson découpe les yeux et la bouche sur une photo de Margaret Thatcher et les recolle à l'envers. Tête en bas, le portrait paraît presque normal. Remettez-le à l'endroit : il devient grotesque. Cet « effet Thatcher » révèle que nous analysons un visage à l'endroit comme un tout, en lisant les relations entre ses traits. À l'envers, ce traitement global s'effondre et les anomalies passent inaperçues.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.