Nommez la couleur de l'encre sans lire le mot : facile avec des carrés colorés, nettement plus lent quand le mot « ROUGE » est imprimé en vert. Décrit par John Ridley Stroop en 1935, cet effet est l'un des plus solides de la psychologie, reproduit dans des centaines d'études. Chez un lecteur entraîné, la lecture est devenue si automatique qu'il est impossible de l'éteindre, même quand elle gêne.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.