Katherine Milkman et ses collègues ont analysé les recherches en ligne sur les régimes et la fréquentation de salles de sport. Les bonnes résolutions grimpent après chaque « nouveau départ » : début d'année, mais aussi début de semaine, de mois, après un anniversaire ou des vacances. Ces repères nous permettent de ranger nos échecs dans un « ancien moi » et de repartir.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.