Norton, Mochon et Ariely font assembler des boîtes en kit à des volontaires. Ceux-ci sont prêts à payer nettement plus cher leur propre boîte qu'un modèle identique déjà monté, et estiment leurs origamis maladroits presque autant que ceux d'experts. Baptisé « effet IKEA », ce biais disparaît si on démonte l'objet ou qu'on empêche de le finir : c'est l'effort accompli qui crée l'attachement.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.