Des chercheurs de l'université de Waterloo donnent à des étudiants une liste de mots simples, comme « pomme ». Pour certains, ils doivent les dessiner en 40 secondes ; pour d'autres, les recopier encore et encore. Au test surprise, les mots dessinés sont environ deux fois mieux rappelés. Et le talent n'y est pour rien : même les gribouillages fonctionnent.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.