Dans l'illusion de l'échiquier créée en 1995 par Edward Adelson, au MIT, une case claire dans l'ombre d'un cylindre et une case foncée en pleine lumière sont imprimées avec le même gris, au pixel près. Votre cerveau ne mesure pas la lumière : il corrige l'ombre pour deviner la couleur réelle des objets. Même en le sachant, impossible de les voir identiques.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.