Montrez une position de partie pendant cinq secondes : un maître d'échecs en replace bien plus de pièces qu'un débutant. Mais en 1973, William Chase et Herbert Simon disposent les pièces au hasard sur l'échiquier, et l'avantage du maître fond presque entièrement. Sa mémoire n'a rien de photographique : elle reconnaît des configurations familières, apprises au fil de milliers de parties, et les retient par blocs.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.