Wendy Wood a suivi des étudiants changeant d'université. Leurs habitudes, comme faire du sport ou regarder la télévision, ne survivaient que si le nouveau cadre ressemblait à l'ancien. Les habitudes sont collées aux lieux et aux signaux qui les déclenchent. D'autres études montrent que les personnes récemment installées réagissent davantage aux incitations à changer leurs comportements.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.