Dans le jeu « Cyberball », vous vous passez une balle en ligne avec deux inconnus, qui cessent soudain de vous l'envoyer. Ce rejet minuscule fait chuter l'humeur et le sentiment d'appartenance, au point d'activer des régions cérébrales liées à la douleur. L'effet persiste quand on sait que les autres joueurs sont des ordinateurs, ou des membres d'un groupe que l'on méprise.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.