Faites défiler des lettres au centre d'un écran, une dizaine par seconde, et demandez de repérer deux cibles. Si la seconde apparaît entre 200 et 500 millisecondes environ après la première, elle passe très souvent inaperçue, alors qu'elle est vue sans peine un peu plus tard. Décrit en 1992, ce « clignement attentionnel » montre que traiter une information mobilise le cerveau un court instant, pendant lequel il devient presque aveugle au reste.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.