En 2005, des chercheurs suédois montrent à des volontaires deux photos de visages et leur demandent lequel est le plus séduisant. Puis, par un tour de passe-passe, ils tendent parfois la photo rejetée en demandant pourquoi elle a été choisie. Dans plus de sept cas sur dix, l'échange passe inaperçu, et certains justifient ce « choix » par des détails absents du visage préféré, comme des boucles d'oreilles. C'est la « cécité au choix ».
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.