On vous fait gagner si vous tirez un bonbon rouge. Petit bol : 1 rouge sur 10. Grand bol : 7 rouges sur 100. Dans l'expérience de Denes-Raj et Epstein, beaucoup de gens choisissent le grand bol, tout en reconnaissant que leurs chances y sont plus faibles. Le nombre de bonbons gagnants parle plus fort à l'intuition que le pourcentage. On parle de négligence du dénominateur.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.