Une batte et une balle coûtent 1,10 dollar au total. La batte coûte un dollar de plus que la balle. Combien coûte la balle ? Réponse intuitive : 10 cents. Bonne réponse : 5 cents. Dans l'étude de Shane Frederick publiée en 2005, plus de la moitié des étudiants de Harvard, du MIT et de Princeton donnent la réponse fausse, et plus de 80 % dans des universités moins sélectives. L'intuition répond avant que le calcul ne vérifie.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.