Imaginez une pomme. Pour la plupart des gens, une image apparaît, plus ou moins nette. Pour d'autres, rien : ils savent à quoi ressemble une pomme, mais ne la « voient » pas. Francis Galton avait relevé ces écarts dès 1880 ; en 2015, le neurologue Adam Zeman leur donne un nom, l'aphantasie. Selon les études, environ 1 % à 4 % de la population serait concernée, souvent sans imaginer que les autres voient vraiment des images.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.