À Haïfa, en Israël, deux économistes observent dix crèches où certains parents arrivent après la fermeture. Dans six d'entre elles, une amende de 10 shekels est instaurée pour tout retard de plus de dix minutes. Résultat : les retards augmentent nettement, jusqu'à environ doubler. La culpabilité s'est muée en simple prix à payer. Pire : quand l'amende est supprimée quelques mois plus tard, les retards restent élevés.
Se souvenir, ce n'est pas relire un enregistrement : c'est reconstruire. À chaque évocation, le souvenir devient temporairement malléable et peut être modifié avant d'être re-stocké. C'est pourquoi deux personnes se rappellent sincèrement le même événement… différemment.
En 2003, Johnson et Goldstein comparent des pays européens. Là où il faut cocher une case pour devenir donneur, le taux de consentement va de 4 % à 28 %. Là où l'on est donneur par défaut sauf refus, il dépasse 85 %. Les citoyens ne sont pas plus généreux d'un côté : la plupart gardent simplement l'option déjà choisie pour eux.